Portée
Le nombre d'utilisateurs uniques qui ont vu une annonce au moins une fois.
La portée est le nombre de personnes distinctes qui ont vu une annonce pendant une période donnée. Les impressions comptent chaque vue ; la portée compte chaque personne une seule fois. Portée × fréquence = impressions.
Pour les campagnes de marque, la portée est l'objectif. Pour les campagnes de performance, la portée est informative — vous vous souciez des achats, pas des vues. Mais la portée est le diagnostic lors de l'échelle : si vous avez atteint 80 % de votre audience cible et que la fréquence augmente, vous avez besoin d'une nouvelle audience ou d'un nouvel angle créatif.