Audience (Ciblage)
Le groupe de personnes à qui votre annonce est diffusée.
Une audience est un ensemble d'utilisateurs définis par des attributs (emplacement, âge, sexe, intérêt, comportement, événement personnalisé). Les plateformes modernes ont largement automatisé le ciblage — l'Advantage+ de Meta et le Performance Max de Google ignorent activement les ensembles d'intérêts étroits au profit de signaux larges.
Pour le e-commerce MENA, le modèle gagnant en 2025 est : 1 audience large (pays + sexe + âge 18–55, sans filtres d'intérêt) par ensemble d'annonces, plusieurs angles créatifs par ensemble d'annonces, laissez l'algorithme allouer. L'accumulation d'intérêts lourds est une tactique de 2018 qui réduit désormais l'efficacité du CPM.