CPM (Coût Pour Mille)
Coût pour livrer 1 000 impressions publicitaires.
Le CPM signifie Coût Par Mille (latin pour mille). C'est le prix qu'un annonceur paie pour mille impressions d'une annonce, indépendamment des clics. Le CPM est le modèle de tarification standard pour les campagnes de notoriété de marque où l'objectif est d'atteindre, et non de répondre directement.
Dans la région MENA, les CPM sur Meta varient généralement de 1,50 $ à 4,50 $ pour le Maroc, l'Algérie et la Tunisie, et de 5 $ à 12 $ pour l'Arabie Saoudite, les Émirats Arabes Unis et le Koweït — nettement moins cher que les marchés US/EU (10 $–25 $). C'est l'une des raisons pour lesquelles de nombreux annonceurs gérant des magasins destinés aux consommateurs du Golfe préfèrent cibler via des comptes publicitaires basés au Maroc : l'intention de conversion des clients du Golfe associée à des créations produites au Maroc génère un ROAS fort à un coût inférieur.
Pour réduire le CPM, améliorez la pertinence de votre création (classement de qualité de Meta), élargissez les audiences et évitez la sur-segmentation. Le CPM augmente fortement lorsque les audiences sont inférieures à 200 000 personnes ou lorsque la fatigue publicitaire s'installe (fréquence supérieure à 3,0).