Taux de clics (CTR)
Pourcentage d'impressions qui entraînent un clic.
CTR = clics ÷ impressions × 100. Cela mesure à quel point votre création et votre texte sont convaincants par rapport à l'audience qui les voit. Les benchmarks de CTR sains :
— Flux Meta : 1,0–2,5 % pour le commerce électronique, tout ce qui est au-dessus de 3 % est fort
— Histoires/reels Meta : 0,5–1,5 %
— TikTok in-feed : 1,5–3,5 %
— Recherche Google (de marque) : 8–20 %
— Recherche Google (générique) : 2–6 %
Un CTR bas avec des impressions élevées signifie un décalage entre l'audience et la création — soit changez la création, soit affinez le ciblage. Un CTR élevé avec peu d'achats signifie que la création est trompeuse ou que la page de destination est cassée.