Stratégie d'enchère
La règle que la plateforme utilise pour dépenser votre budget par rapport à un objectif.
La stratégie d'enchères indique à la plateforme comment équilibrer le coût par rapport au volume. Options courantes :
— Coût le plus bas (par défaut sur Meta) : la plateforme dépense le budget pour obtenir autant de résultats que possible — pas de contrôle des coûts
— Plafond de coût : la plateforme essaie de rester en dessous d'un CPA cible en moyenne
— Plafond d'enchère : plafond strict par enchère — ralentit la diffusion si trop bas
— Objectif ROAS (Meta) / tROAS (Google) : la plateforme optimise pour les revenus ÷ dépenses à un multiple cible
Dans les petits comptes (<5k$/mois), le Coût le plus bas avec des budgets quotidiens est presque toujours la bonne réponse. Les plafonds de coût brillent lorsque vous dépassez 30k$/mois et avez besoin d'un CPA prévisible. Fixer un plafond de coût trop strict empêche la plateforme d'apprendre — vous verrez 'faible diffusion' et supposerez que le budget est incorrect.