Attribution
Attribution d'un crédit pour une conversion à un ou plusieurs points de contact publicitaires.
L'attribution détermine quelle annonce reçoit le crédit pour une vente lorsqu'un client a vu plusieurs annonces avant d'acheter. Les modèles courants sont :
— Dernier clic : 100 % de crédit pour le dernier clic — favorise la recherche de marque en bas de l'entonnoir
— Premier clic : 100 % pour le premier contact — favorise les annonces de sensibilisation
— Linéaire : crédit égal pour tous les contacts
— Décroissance temporelle : plus de crédit pour les contacts récents
— Basé sur les données : crédit basé sur l'IA par Google ou Meta
La fenêtre d'attribution par défaut de Meta est maintenant de 7 jours de clic + 1 jour de vue. Tout ce qui est plus long nécessite un choix explicite. Vérifiez toujours quel modèle vos rapports utilisent — passer de 7 jours à 1 jour de clic peut réduire le ROAS rapporté de 30 % sans que rien ne change en réalité.