API de conversions (CAPI)
Envoi d'événements de serveur à serveur vers les plateformes publicitaires.
L'API de conversions (CAPI sur Meta, API d'événements sur TikTok, Protocole de mesure sur Google) est un canal côté serveur pour l'envoi d'événements. Au lieu que le navigateur déclenche l'événement, votre backend envoie directement l'événement à l'API de la plateforme publicitaire.
Pourquoi c'est important : la transparence du suivi des applications iOS 14.5+, les bloqueurs de publicités et les restrictions sur les cookies font que les pixels de navigateur manquent 25 à 40 % des événements. CAPI contourne complètement le navigateur. En combinant les événements du navigateur et du serveur avec le même event_id, cela déduplique et récupère presque toutes les données perdues.
Une CAPI correctement mise en œuvre augmente généralement le ROAS mesuré de 15 à 40 % (les événements se produisaient — vous ne les voyiez tout simplement pas).