Fenêtre d'attribution
La période pendant laquelle une conversion est attribuée à une annonce.
Une fenêtre d'attribution est la durée pendant laquelle, après avoir vu/cliqué sur une annonce, une conversion est toujours comptabilisée. Sur Meta, la valeur par défaut est de 7 jours de clic + 1 jour de vue. Les conversions qui se produisent 8 jours après le clic ne sont pas attribuées à cette annonce.
Des fenêtres plus longues créditent plus de conversions, mais elles se chevauchent également et comptent double sur les plateformes publicitaires — une vente que Google, Meta et TikTok revendiquent chacune via des fenêtres de 7 jours est une vente réelle. Pour dédupliquer, considérez les ventes rapportées par la plateforme comme directionnelles et réconciliez-les avec le nombre de commandes dans votre boutique. La 'vérité' se trouve dans votre backend e-commerce, pas dans le tableau de bord d'une seule plateforme publicitaire.